Les nouvelles dynamiques d’un marché renouvelé par l’accélération de la transformation digitale
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Cette étude apporte les éléments de réponse et de réflexion pour comprendre les enjeux et les perspectives du marché français du bricolage, identifier les mutations à l’œuvre ou à venir, et se positionner dans le jeu concurrentiel.
E-COMMERCE ET OMNICANALITÉ : LES AXES PORTEURS DU MARCHÉ DE LA DISTRIBUTION BRICOLAGE GRAND PUBLIC EN FRANCE
(56 pages)
Depuis la crise économique de 2008-2009 qui avait occasionné un léger déclin, le marché français du bricolage n’a cessé de croître. Son rythme de croissance annuelle s’établit en moyenne autour de 1,5 %. L’exercice 2019 a été le plus faste de la décennie puisqu’il s’est conclu à + 3,4 %, permettant au marché d’atteindre les 28 milliards d’euros de valeur, contre 23,6 milliards d’euros dix ans plus tôt.
Le bricolage représentait le premier poste de dépenses non-alimentaires des ménages français en 2019. La croissance du marché s’explique ainsi par l’appétence grandissante de la population pour cette activité.
La crise de Covid-19 et le confinement du printemps 2020 ont permis aux Français de disposer de temps pour améliorer leur habitat. Confrontés à la fermeture des magasins, ils se sont tournés massivement vers l’achat en ligne d’articles de bricolage et se sont saisis des atouts de ce mode de vente.
Cette prise de conscience des Français concernant la possibilité d’acheter en ligne ce type de produits confirme le potentiel du e-commerce pour les années à venir sur le marché de la distribution bricolage grand public en France.
Sur ce circuit de distribution, les pure players, en particulier les places de marché, disposent d’une expérience précieuse et d’arguments solides pour poursuivre leur percée.
Attirant les convoitises, le e-commerce se révèle toutefois de plus en plus concurrentiel, laissant peu de place aux nouveaux entrants.
Matures, les grandes surfaces de bricolage restent leaders sur le marché français de la distribution bricolage grand public. À l’œuvre depuis quelques années, leur stratégie omnicanale s’est accélérée au printemps 2020 pour honorer les nombreuses commandes passées en ligne, puis pour optimiser les parcours des clients fraîchement revenus dans les points de vente.
Si les efforts s’accentuent sur le digital, les points de vente physiques restent au cœur des stratégies. Les nouveaux formats de magasins, la recherche de proximité et le développement de services à valeur ajoutée créent des propositions les plus complètes possibles pour les particuliers et les professionnels.
Pour tous les distributeurs, la réussite des projets de bricolage des clients s’avère l’objectif à poursuivre. L’accompagnement dans toutes les étapes des projets se révèle opportun pour tirer parti de l’engouement des Français pour le bricolage.
Les partenariats, notamment avec les plateformes issues de l’économie collaborative, représentent pour les grandes surfaces de bricolage une occasion de renforcer leur présence auprès d’une communauté de clients en quête de conseils et de réassurance.
COMPRENDRE LES ENJEUX DU MARCHÉ DE LA DISTRIBUTION BRICOLAGE GRAND PUBLIC EN FRANCE
Les points-clés et enjeux : une synthèse stratégique pour comprendre le marché du bricolage et ses opportunités
L’état et l’évolution du marché, ses freins et moteurs
L’analyse qualitative des stratégies et des positionnements des pure players et des acteurs traditionnels
Des exemples concrets et des témoignages d’experts
Des chiffres, graphiques et tableaux réalisés avec des données récentes
La liste des acteurs cités dans l’étude, le classement des enseignes et des sites cités dans l’étude
Les opportunités à saisir sur le marché de la distribution bricolage grand public en France
Adeo, Alexis Robert, Amazon, Axa, Bati Avenue (Topaz), Batiwiz, Batkor, Breega Capital, Brico Cash, Brico Dépôt, Brico Privé, Bricoco, Bricoman, Bricomarché, Bricorama, Bricozor (Le Comptoir d’Émile), Castorama, Cazabox (Aberdine), Cdiscount, Completement-marteau, Daphni, Debonix, Descours & Cabaud, Dictum, Distriartisan (Distri Artisans), Esska, Findis Desamais, Frizbiz (Home Life), Hemea (Novare Construction), Home Depot, Interdit au Public, ITM Équipement de la maison, Katoen Natie, Kingfisher, La Boîte à Outils, Le Bon Coin, L’Entrepôt du Bricolage, Leroy Merlin, Les Briconautes, Les Halles Privées (Quincaillerie Angles), Les Mousquetaires, MAIF, Maison de la Détection, ManoMano (Colibri), Master Outillage (RCDE France), Maxoutil (Quincaillerie Angles), Mon Aménagement Maison (AKO10), Mon Coach Brico, Mon Magasin Général (Galways), Mr Bricolage, Needhelp (We Share Trust), Noova, Outiror (Stardata), Outiz, Oxwork (Proshop), Partech Partners, Provence Outillage, Quincaillerie.pro (Crea Quincaillerie.pro), Racetools, Rhenus Logistics, Saint-Gobain Distribution Bâtiment France, Screwfix, Shopix (Outillage de Saint-Étienne), Slyce, Spareka, Stootie (Haltae), Syte, Veepee, Weldom, Yoojo (Youpijob)
Cette étude a été réalisée par Samuel Arnaud
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Le marché du commerce de proximité en France