Les segments et positionnements de niche se dessinent comme la voie d’avenir d’un marché au potentiel certain
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Cette étude apporte des éléments de réponse et de réflexion pour comprendre l’évolution et les enjeux du marché de la clean beauty, analyser les transformations actuelles et futures, et déceler les opportunités de croissance à saisir.
ÉVOLUTION ET ENJEUX DU MARCHÉ DE LA CLEAN BEAUTY EN FRANCE
(66 pages)
Les changements de comportement des consommateurs, en faveur de plus de naturalité, de transparence et d’authenticité, bousculent le marché de l’hygiène-beauté en France, désormais guidé par la vague du clean.
La crise sanitaire liée à la pandémie de Covid-19 en 2020-2021 a confirmé les mouvements à l’œuvre, y compris la défiance vis-à-vis de la beauté conventionnelle.
Dans ce contexte, de plus en plus de marques mettent en avant le caractère naturel ou bio de leurs produits pour répondre aux nouvelles exigences des acheteurs plus attentifs à l’environnement et à leur bien-être.
Avec une croissance du chiffre d’affaires d’environ 8 % à 970 millions d’euros, le marché français des cosmétiques bio et naturels a enregistré un nouveau record en 2020. Bien qu’il ne représente encore qu’une niche du marché des cosmétiques (7% environ en 2020), son dynamisme en fait la seule véritable locomotive de ce dernier.
Entre 2010 et 2020, les ventes de cosmétiques bio et naturels ont augmenté de près de 12,5 % par an en valeur tous circuits de commercialisation confondus. La croissance s’est sensiblement amplifiée depuis 2016.
En progression de 6 % par an de 2010 à 2015, le chiffre d’affaires a progressé trois et demi plus rapidement entre 2015 et 2020.
Des transformations s’opèrent sur le plan de la distribution. L’e-commerce est ressorti comme le grand gagnant de la crise sanitaire et s’impose aujourd’hui comme un circuit incontournable.
La démocratisation de ce canal de vente est d’ailleurs étroitement corrélée à l’émergence de nouveaux intervenants sur le marché : les Digital Native Vertical Brands (DNVB).
Aux côtés des géants historiques de la beauté conventionnelle et de la beauté bio, ces jeunes marques parviennent à se faire une place avec leurs promesses de naturalité, de transparence et d’efficacité. Leur agilité, leurs communautés et leurs discours authentiques sont autant d’atouts qui leur permettent de créer la rupture.
Ces jeunes marquent participent à l’émergence d’un marché de la clean beauty en France.
La diversité des propositions et la démultiplication des appellations alimentent cependant le flou autour de la clean beauty. Au-delà du greenwashing, un risque pèse sur la lisibilité de l’offre.
D’autant plus que les géants de la beauté se sont eux aussi engagés dans cette voie, bien décidés à conserver leur toute puissance.
Face à un paysage concurrentiel exacerbé, les DNVB avancent leur argument numéro un, celui de la confiance. Elles dépassent le seul critère de la conception du produit et prouvent leurs engagements pour une beauté plus respectueuse de la planète et des individus.
Elles sont également nombreuses à faire le pari de l’ultra-spécialisation.
COMPRENDRE LES OPPORTUNITÉS DU MARCHÉ DE LA CLEAN BEAUTY EN FRANCE
Les points-clés et enjeux : synthèse stratégique pour comprendre le marché, sa problématique actuelle et ses perspectives.
L’état et l’évolution du secteur, ses freins et moteurs, ses opportunités
L’analyse qualitative des stratégies des entreprises, les tendances porteuses du marché
Des exemples concrets et des témoignages d’experts
Des chiffres, graphiques et tableaux réalisés avec des données récentes
La Typologie des acteurs de la filière française des cosmétiques bio et naturels, la liste des acteurs de la vente spécialisée bio, des sites de vente en ligne de cosmétiques clean, green et végans, des marques françaises de cosmétiques bio et végans solides et/ou rechargeables et des sites de vente en ligne de cosmétiques do-it-yourself
Les opportunités à saisir sur le marché de la clean beauty en France
Marques, enseignes, sites de vente en ligne, fournisseurs… : 100Bon, 3iNA, 900 Care, À Mon Sens, Abril & Amy, Accord Bio, Acorelle, Akane Skincare, Arithmetiq, Aroma Zone, Atelier Populaire, Au Bon Marché, Auchan, Aventure Bio, Avril, AyaNature, Ayda Cosmetics, Aynosens , Bazar Bio, Be+Radiance, Beauté Clean, Beiersdorf, Bélice, BGene Genetics, BHV Marais, Bio&CO, BioAzur, Biocoop, BioEven, Biomonde, Bivouak, Blissim (ex-Birchbox), Boho Green Make-Up, Botimyst , Briochin, Carrefour, Casino, Cattier, Centifolia, Chanel, Choose, Clarins, Clean Beauty (Officinea), Clémence & Vivien, Clever Beauty, Codage Paris, Colgate-Palmolive, Comme avant, Comptoirs de la Bio, Corine de Farme, Cose Skincare, Cosmethics, Cosmetica Innovations, Cosmétiques Végan, Cosmeto-Shop, Couleur caramel, Crazysticks, Créa Cosmétique, Creaminal Beauty, Curae, Day By Day, Denovo, Distillerie de Saint-Hilaire, Dream Act, Druyès, Ecocentric, Endro Cosmétiques, Eugène Perma, Evidence Box, Expérience Capital, Faith in Nature, Fées en Provence, Felicita Market, Fiabila, FL Cosmétique, Florame, Floratropia, Formule Beauté, Frenethique, Gaïia, Garnier (L’Oréal), Green Beauté, Greentech, Greenweez, Guerlain, Hakuna Taka, Hanapiz, Hema, Henkel, Hévéa, Hurraw!, I Make, Il était un vernis, INCI Beauty, Instant poudré, Joli’Essence, Kadalys, L’Oréal, La Bouche Rouge, La Boutique Moso, La Canopée , La Vie Claire, La Vie Saine, Label Vie, Laboheme, Laboté, Lamazuna, Lavera, Le Bain du Roi, Le Grand Panier bio, Le Marché de Léopold, Le Petit Olivier, Le Printemps, Le Rouge Français, Léa Nature, L’Eau Vive, Les Beautés Bio, Les Galeries Lafayette, Les Happycuriennes, Les Huilettes, Les Nouveaux Robinson, Les Petits Colibris, Les Petits Prodiges, Les Savons de Joya, L’Occitane, Logocos Naturkosmetik, LVMH, MaCosmétoPerso, Mademoiselle Biloba, Mademoiselle Sain Germain, Manucurist, Marcel & Fils, Maria Nila, Marilou Bio, Marlay Cosmetics, Melvita, Merci, Minima[liste], Misa Cosmétiques, Möbius, Mon corner B (Naturience), MS Beautilab, My Green Brands, MyBioShop, MyBundl, MyCosmetik, Naturalia…
Cette étude a été réalisée par Justine CARREL
justine.carrel@indexpresse.fr
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