Technologie, qualité et éthique : Les piliers de la résistance face aux géants du numérique
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Cette étude apporte des éléments de réponse et de réflexion pour comprendre l’évolution et les enjeux du marché de la publicité digitale, analyser les transformations actuelles et futures, et déceler les opportunités de croissance à saisir.
ÉVOLUTION ET ENJEUX DU MARCHÉ DE LA PUBLICITÉ DIGITALE EN FRANCE
(72 pages)
Avec une croissance de 12 %, la publicité digitale se présente comme le moteur du marché français de la publicité en 2019.
Le marché de la publicité digitale en France a généré 5,86 milliards d’euros de recettes sur un ensemble évalué à 15,062 milliards d’euros tous médias confondus.
Le search (publicité sur les moteurs de recherche) et le social (publicité via les réseaux sociaux) contribuent à l’essentiel de la croissance du marché de la publicité digitale en France.
Plus réduite, la catégorie du display (publicité d’affichage : bannières, habillages de site, ancrages natifs, modules de recommandation, vidéos, audio) possède plusieurs voies de croissance.
Tous leviers confondus, le mobile représente une tendance phare sur le marché de la publicité digitale en France. Ce support totalise 66 % des recettes. Le format de la vidéo se distingue également avec une croissance globale de près de 30 %.
Le dynamisme du marché de la publicité digitale en France se démarque face aux évolutions contrastées du cinéma, de l’affichage, de la radio, de la télévision et de la presse.
L’activité digitale se caractérise par la domination de Google et Facebook. Ces géants de l’économie numérique profitent de leur hégémonie parmi les moteurs de recherche et les réseaux sociaux, les leviers majeurs du marché. Leurs fortes audiences et leurs importants volumes de données leur confèrent un avantage substantiel.
L’essor de la publicité digitale au cours des deux dernières décennies a également favorisé l’implantation de nombreux nouveaux intervenants tels que les adtechs, les sites d’e-commerce et les sociétés de conseil. Ils proposent leurs espaces publicitaires, leurs technologies et leur expertise.
Pour faire face à l’intensification de la concurrence, les alliances et le renforcement du volet technologique représentent les principaux axes stratégiques des acteurs traditionnels de la publicité.
Médias, régies publicitaires, agences de communication, de publicité ou de conseil médias… Tous poursuivent l’objectif de développer une offre toujours plus qualitative.
D’un contexte changeant, tant sur le volet réglementaire que sociétal, émergent de nouveaux défis à relever. Des formats publicitaires renouvelés et des technologies innovantes s’annoncent prometteurs pour créer une publicité engageante et transparente à l’égard des internautes, et efficace pour les annonceurs.
L’éthique se profile comme une voie de différenciation pour les spécialistes de la publicité tandis que de nouveaux comportements de consommation et des volontés socialement responsables apparaissent.
COMPRENDRE LE MARCHÉ DE LA PUBLICITÉ DIGITALE EN FRANCE
Les points-clés et enjeux : synthèse stratégique pour comprendre le marché et ses opportunités
L’état et l’évolution du marché, ses freins et moteurs
L’analyse qualitative des stratégies et positionnements des acteurs
Des exemples concrets et des témoignages d’experts
Des chiffres, graphiques et tableaux réalisés avec des données récentes
La liste et activités des entreprises citées dans l’étude, le classement des principales adtechs et agences spécialisées dans la publicité digitale citées dans l’étude
Les opportunités à saisir sur le marché de la publicité digitale en France
Médias, adtechs, grande distribution… : 20 Minutes, 3W.RelanC, Accenture, Acxiom, Ad4store, Adbank, Adikteev, Adludio, Admoove, Adobe, Adpulse, AdRoll, Adventori, Adyoulike, Alibaba, Alliance Gravity, Altima, Amazon, Amino Payments, Antvoice, AppNexus, Arismore, Armis, Audion, Aufeminin, Axionable, Baidu, BETC Digital, Blippar, Boursorama, Brand and Celebrities, Brave, Buzzman, Capital data, Captify, Carrefour, Casino, CCM Benchmark, Cirruseo, Cision, Criteo, Deepreach, Deezer, Dentsu Aegis Network, Didomi, Digitas, Digiteka, Doctissimo, Dolead, Droga5, E.Leclerc, EBRA, Ecobranding, eMoteev, Express – Roularta, Facebook, FamePick Inc, Fnac Darty, France Télévisions, Gamned! (TF1), Google, Groupe Les Échos-Le Parisien (LVMH), Groupe Rossel, Groupe TF1, GroupM, Happydemics, Havas, Havas Programmatic Hub, Hivency, Hooklogic, HypeAuditor, Influence4you, Insidepic, IPG Mediabrands, Izea, JCDecaux, La Dépêche du midi, Lagardère Publicité/CMI Media, Le Figaro, Le Monde, Le Point, L’Équipe, Ligatus, Liveramp (Acxiom), M6, Marie Claire, MediaMath, MediaSquare, Microsoft, Mindlytix, Mondadori France, Moustic, Mozilla, My Media, National Public Radio, Next médias solutions, NextRadioTV, Nouvel Observateur, NRJ Global, Octo Technology, Octoly, Ogury, Omnicom, Orange, Outbrain, Pixetik, Platform360, Plista, PLV Broker, Prisma Media, Publicis Conseil, Quantum, Qwarry (Squared), Rakuten Marketing, Razorfish, Realytics, Reech, Reworld Media, RTL Net, Samsung, Seedtag, Serviceplan, SFBX, SFR, Showroomprivé.com, Sina, Singlespot, Sirdata, Smart AdServer, Snapchat, Socialbackers, Spotify, Starcom, Storetail, Sublime, Success 4 mobile (S4M), Sud-Ouest, Sutter Mills, Swaven, Taboola, Tanke, Teads, Teemo, Temelio (Leadplace), Tencent, The Good Company, The Moneytizer, The Trade Desk, TikTok, Twitter, Upfluence, UserAdgents, Varanida, Vectaury, Verizon Media Group (Oath, Yahoo!), ViewPay, Vivendi, W Cube, We are social, Wunderman Thompson, XCHNG, Zyper
Cette étude a été réalisée par Chrystèle Reynier
chrystele.reynier@indexpresse.fr
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