ACTIVITÉ ET STRATÉGIES DE DÉVELOPPEMENT SUR LE MARCHÉ DE L’AROMATHÉRAPIE EN FRANCE
L’aromathérapie, branche de la phytothérapie, connaît une popularité croissante auprès des Français. En 2022, les ventes d’huiles essentielles ont atteint 215 millions d’euros, principalement via les pharmacies et parapharmacies, représentant 91% des ventes totales. Cette tendance est soutenue par une préférence marquée pour les produits bio et naturels, avec des marques telles que Puressentiel et Pranarôm dominant le marché.
La demande croissante pour des produits de bien-être naturels a également stimulé l’intérêt pour les médecines alternatives. Près de 37% des Français ont utilisé des huiles essentielles en 2023, attirés par leurs bienfaits thérapeutiques et préventifs. La phytothérapie et l’aromathérapie bénéficient d’une image positive auprès des consommateurs, qui apprécient leur efficacité et leurs faibles effets secondaires.
En matière de production, la France se distingue comme le leader européen, avec une valeur de production de plus de 300 millions d’euros en 2022. Les huiles essentielles de lavande et de lavandin sont particulièrement prisées, représentant une part significative de la production nationale. Les entreprises françaises, telles que Aroma-Zone, misent sur la qualité et l’authenticité de leurs produits pour se démarquer dans un marché compétitif.
Les voies de développement du secteur comprennent l’innovation produit, la diversification des canaux de distribution et l’expansion internationale.
