Les seniors représentent désormais un quart de la population française, et cette proportion ne devrait faire qu’augmenter au cours des prochaines décennies. L’allongement de l’espérance de vie participe au développement démographique de cette partie de la population, qui devient par la même occasion un public majeur des marques et entreprises.
Cette transformation se reflète dans le comportement des seniors, plus actifs qu’autrefois et dont les actes d’achat s’avèrent plus courants. Ils sont à la recherche de produits et services élaborés spécifiquement pour eux. Une nouvelle facette de marketing générationnel doit alors être utilisée par les sociétés pour conquérir cette cible phare.