Les nouveaux profils d’acheteurs offrent des opportunités au sein d’un marché en expansion mais fortement concurrentiel
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Cette étude apporte des éléments de réponse et de réflexion pour comprendre les enjeux et les perspectives du marché des sneakers en France, décrypter les modèles de développement à potentiel et identifier les orientations stratégiques pour se positionner dans le jeu concurrentiel.
ACTIVITÉ ET POTENTIEL DE DÉVELOPPEMENT DU MARCHÉ DES SNEAKERS EN FRANCE
Depuis le début des années 2000, les sneakers se sont affranchies de l’univers du sport pour prendre une place dans le style vestimentaire quotidien des consommateurs de tout âge.
En France, avec l’avènement du sportswear et plus récemment de l’athleisure, les sneakers sont devenues un véritable phénomène de société, avec un boom des ventes de 50 % enregistré depuis 2017.
Les sneakers ont représenté la moitié des paires de chaussures vendues dans le monde en 2022 (hors chaussures de sport, espadrilles, tongs et chaussons pour la maison), contre 32 % en 2017.
La dynamique du marché des sneakers en France suit une progression similaire. La relance du marché français de la chaussure en 2021, + 14 % à 8,1 milliards d’euros, est notamment due aux performances des sneakers.
La croissance du marché des sneakers en France est amenée à se poursuivre dans les années à venir.
La visibilité des sneakers sur les podiums des grandes maisons de luxe et les collaborations signées avec des stars mondialement connues entretiennent la tendance.
Dans ce cadre, de nouveaux profils d’acheteurs émergent. Des passionnés de sneakers se mettent en quête de modèles vintage rares ou de séries limitées pour agrandir leurs collections. Les plateformes d’achat-revente profitent de l’accroissement de cette cible pour confirmer la réussite de leurs modèles. Pour les spéculateurs, la basket fait désormais figure d’investissement comme un autre.
Les sneakers ont peu à peu conquis tous les publics. 64 % des Français en portaient régulièrement en 2022, dont 14 % qui n’utilisaient jamais d’autres modèles. Près d’une personne interrogée sur deux, 43 %, partageait son intention d’acquérir au moins une nouvelle paire au cours de l’année.
Si les marques s’adressent désormais à l’ensemble de la population, certaines cibles demeurent toutefois plus attractives et affichent un potentiel plus important.
En parallèle, un nouveau public soucieux de consommer local, de participer à l’économie circulaire ou de préserver le bien-être animal se tourne vers l’offre écoresponsable venue des start-up. Si elles représentent encore une niche, ces dernières parviennent à se faire une place et inspirent même les leaders.
Dans une industrie textile qui compte parmi les plus polluantes de la planète, les acteurs du marché
des sneakers ne peuvent pas ignorer leur rôle à jouer et surtout, les nouvelles attentes des consommateurs de plus en plus sensibles aux problématiques environnementales et sociétales.
D’autres types d’acteurs trouvent des opportunités d’affaires sur le marché des sneakers en France en pleine expansion, comme par exemple avec la customisation des paires de baskets.
Si le poids des deux leaders Nike et Adidas semble immuable, des places restent à prendre pour les marques qui sauront capter les nouveaux désirs des consommateurs et se positionner avec une offre disruptive. Pour l’emporter, proposer des baskets stylées au bon prix se profile comme l’une des voies de réussite.
Les autres acteurs, plateformes d’achat-revente ou ateliers de réparation et de customisation, doivent capter les fans de sneakers prêts à dépenser des sommes importantes en veillant à atteindre la rentabilité.
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Les opportunités à saisir sur le marché des sneakers en France
1083, Adidas, Agnès B., Aimé Leon Dore, Angarde (French PALS), Armor-Lux, Asics, Atelier Custom Lyon, Balenciaga, Balt, Baron Papillon, BBB Shop, Blue Schooner Company, Bobby Kicks, Caruus, Caval, Caval, Chamatex, Christian Louboutin, Christie’s, Citadium, Coca-Cola, Cole Haan, Corail, Courir, Decathlon, Dior, Docteur Sneaker (Sahfran), eBay, Ector (Insoft), Everlane, Facebook, Faguo, Farfetch, Fendi, Fenics, Flight Club, Foot Locker, Footpatrol, GOAT, Groupe Royer, Gucci, HeatStock, Hermès, Ikepod, Intersport, Jason Markk, Jean-Charles de Castelbajac, Jimmy Choo, Jules & Jenn, Kickz, Kikikickz, Klekt, La Belle Sneaker (LBS), Laced, Larry Deadstock (LD Group), L’Atelier de la Basket, Le Bon Marché, Leboncoin, Lego, Lidl, Limited Resell, Log’ins, Louis Vuitton, M. Moustache (ONAPP), Maestro in Custom, Maison Barba, Maison Felger, Maison Kitsuné, Maison Pantuna, Maison Sneakers, MCM, Me Land, Meeko (A Step Closer), Milemil, MoEa, Naked Copenhagen, Nespresso, New Balance, N’go Shoes, Nike, Not-Ordinary, Onfeet, Panafrica (H&V), Pano Shoes, Paperboy, Paris Saint-Germain, Perus, Pierre Hardy, Piola, Pluggi, Polaroid, Prada, Puma, Restocks, Rombaut, RTKFT, Saint James, Samol’O Sneakers, Saola, S’cuse my Custom, Sessile (MFC), Shoesyourcustom, Singular, Skechers, Slack, Smile Custom, Sneakers & Chill, Sneakers Dealers, Sneakers Heat, Sneakers ID, Sneakmart, Sneak’Up, Sony, Stadium Goods, Stergan, StockX, Subtle, The Timberland Company, The Walt Disney Company, Ubac, Under Armour, Unsibeaupas, Vegea, Veja, VF Corporation, Vinted, Weston, Wethenew, WhenToCop, Wibes, World Land Trust, Yves Saint-Laurent, Zadeh Kicks, Zalando, Zèta.
COMPRENDRE LES OPPORTUNITÉS DU MARCHÉ DES SNEAKERS EN FRANCE
Des points-clés et une synthèse stratégique pour comprendre le secteur et ses opportunités.
L’état et l’évolution du marché, ses freins et moteurs, ses défis
L’analyse qualitative des stratégies et des positionnements des acteurs
Des exemples concrets et des témoignages d’experts
Des chiffres, graphiques, tableaux et infographies réalisés avec des données récentes
Cette étude a été réalisée par Justine CARREL, en collaboration avec Samuel ARNAUD
justine.carrel@indexpresse.fr
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