Cosmétiques naturels
Alors que le marché français des cosmétiques est globalement en difficulté, les produits naturels et biologiques sont en pleine ascension. Ils séduisent des consommateurs défiants vis-à-vis des industriels de la cosmétique conventionnelle. Ces derniers sont de plus en plus attentifs à la composition des produits et préoccupés par les enjeux liés à la protection de l’environnement.
Ce virage du “vert” est indispensable pour les acteurs historiques du secteur au risque de se faire distancer par les challengers spécialisés. La course à la naturalité passe par une refonte de la liste des ingrédients des produits et une proximité accrue avec les clients.
Etat du marché
Sur un marché des cosmétiques morose, les offres à base d’ingrédients naturels et/ou biologiques affichent d’excellentes performances.
Contexte et tendances
Les consommateurs imposent aux marques leurs envies de produits naturels. Dans ce contexte, ces dernières revoient la composition de leur offre et misent sur la proximité avec leurs clients. La pharmacie apparaît comme un circuit porteur.
Stratégies des entreprises
Les leaders de la beauté conventionnelle investissent le créneau des cosmétiques naturels. Les challengers font de leur spécialisation un atout.
PANORAMA
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