La lingerie a connu un essoufflement ces dernières années en France avec une croissance limitée voire un recul. Le public féminin, qui représente la majorité de la clientèle, délaisse les produits classiques au détriment de sous-vêtements plus confortables, davantage ancrés dans un usage moderne.
Les fabricants et distributeurs ont pris conscience de ces changements et se montrent très innovants. Les nouveautés sont nombreuses dans les rayons et les marques les plus anciennes redynamisent leur image. L’objectif est d’être en phase avec les nouvelles attentes sociétales et générationnelles.