Prêt-à-porter féminin
Entre 2008 et 2016, le marché français du prêt-à-porter féminin à reculé de 18 %. Même s’il est reparti à la hausse en volume en 2017, ses ventes en valeur restent toujours fragiles. Les consommatrices possèdent un budget moins conséquent qu’auparavant pour leurs dépenses vestimentaires et sont surtout à la recherche de produits pratiques et peu coûteux, qu’elles trouvent notamment en ligne.
Les marques et distributeurs traditionnels se retrouvent peu à peu délaissés. Ils tentent de réagir en recentrant leurs gammes sur les pièces à succès, en étoffant leurs services et en les personnalisant. L’expérience-client devient primordiale pour rivaliser avec l’e-commerce ou les circuits de distribution discount.
Etat du marché
L’exercice 2017 a permis au marché de se relancer en volume, même s’il reste dans le rouge en valeur. L’espoir vient du commerce électronique et de certains produits phares.
Contexte et tendances
Les innovations impactant les produits et la distribution sont nombreuses. Prix bas, nouveaux services et produits personnalisés déferlent sur le marché.
Stratégies des entreprises
Les distributeurs sont nombreux à se concentrer sur les femmes en leur proposant des services ou points de vente dédiés. Chez les fabricants, les vêtements se modernisent et la créativité règne..
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