Maquillage
L’année 2017 se termine par une nouvelle baisse des ventes sur le marché français des produits de maquillage. Les grandes surfaces et les parfumeries sélectives voient leurs recettes reculer face à la montée en puissance du e-commerce, des marques-enseignes et des solderies.
Face à ce contexte défavorable, les marques et les distributeurs doivent réajuster leurs stratégies pour répondre davantage aux attentes, en matière de digital et de naturalité notamment. Il s’agit de conquérir de nouvelles consommatrices, issues de la génération des millenials. Plus volatiles et connectées, elles sont également davantage avides d’innovations que la génération précédente.
Etat du marché
2017 se solde par un fort recul des ventes de produits de maquillage, en particulier dans la grande distribution.
Contexte et tendances
Pour lutter contre la baisse des ventes, les acteurs du marché doivent renforcer leurs innovations, cibler les jeunes consommatrices et revoir leurs circuits de diffusion.
Stratégies des entreprises
Marques et enseignes tentent de répondre aux nouvelles attentes, en misant sur la technologie, le digital, les millennials et le naturel.
PANORAMA
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