Un petit marché prêt à exploser
Cette étude apporte les éléments de réponse et de réflexion pour comprendre les enjeux du secteur des cosmétiques bio et naturels, décrypter les comportements des consommateurs, se positionner dans le jeu concurrentiel et s’inspirer des idées et des stratégies innovantes.
ÉVOLUTION ET ENJEUX DU BIO DANS LE MARCHÉ DES COSMÉTIQUES
Date de publication : mai 2019 (82 pages)
Pour la première fois en dix ans, en 2016, les ventes de cosmétiques ont reculé significativement en France dans les principaux circuits de distribution. La crise financière de 2008 a modifié en profondeur le regard des Français sur leurs habitudes de consommation. Les choix budgétaires se resserrent, l’usage est privilégié à la possession, le consommateur est plus à l’écoute de son corps et de sa santé, et sa conscience pour l’environnement grandit. L’objectif est de consommer mieux plutôt que de consommer beaucoup.
En 2005, deux affaires médiatiques sur les substances potentiellement toxiques présentes dans les cosmétiques conventionnels avaient contribué à faire naître le marché des cosmétiques bio et naturels. Depuis, ce marché n’a pas connu l’essor annoncé et demeure un segment de niche. Pour autant, porté par la confirmation des nouveaux comportements de consommation, son potentiel de développement est intact et fortement prometteur.
L’enjeu est de savoir rassurer et convaincre ce nouveau consommateur en lui apportant les réponses adéquates en matière de prix, de sécurité, d’efficacité et de lieux d’achat. Les opportunités sont importantes, mais encore faut-il que les acteurs du secteur les saisissent. Longtemps minoritaires dans l’offre de cosmétiques bio, les grands acteurs des cosmétiques conventionnels semblent avoir finalement pris la mesure du potentiel de ce segment, et développent depuis 2018 de nouvelles gammes dédiées.
La distribution, dominée par le circuit spécialisé, doit s’étendre pour toucher tous les publics et recruter de nouveaux acheteurs. Seul l’élargissement des réseaux de distribution peut permettre à un marché de niche de se développer pleinement.
Les marques, quant à elles, doivent viser plus loin que la simple promesse bio. Il leur faut miser sur l’innovation pour ne plus être de simples challengers mais s’imposer comme des moteurs de l’industrie cosmétique, aux côtés de leurs concurrents des cosmétiques conventionnels – voire devant eux.
COMPRENDRE LES OPPORTUNITÉS DU BIO POUR LE MARCHÉ DES COSMÉTIQUES
Les points-clés et enjeux : synthèse stratégique pour comprendre le marché, sa problématique actuelle et ses perspectives.
L’état et l’évolution du marché, ses freins et moteurs, les tendances inspirantes
L’analyse qualitative des stratégies des distributeurs et des marques
Des exemples concrets et des témoignages d’experts
Des chiffres, graphiques et tableaux réalisés avec des données récentes
Fiche d’identité et tableaux comparatifs des principales marques du secteur
COMMENT SE POSITIONNE LE BIO DANS LE MARCHÉ DES COSMÉTIQUES ?
LABORATOIRE NUXE, M&L DISTRIBUTION FRANCE S A R L, EKIBIO, WELEDA LABORATOIRE DE PRODUITS PHARMACEUTIQUES DIETETIQUES ET COSMETIQUES, LABORATOIRES DE BIOLOGIE VEGETALE YVES ROCHER, HYTECK, PIERRE CATTIER, LABORATOIRES BIOCOS, WALA FRANCE, GROUPE LEA NATURE, FLORAME, BIO DOO, LABORATOIRES SICOBEL, ABEILLES SANTE, LABORATOIRE ODYSUD, AB COSMETIC, ABSOLUTION, BIO PROVENCE
Cette étude a été réalisée par Nadine Bruel
nadine.bruel@indexpresse.fr
Les grands groupes français. Etude