Un marché porteur en phase de mutation, animé par de jeunes acteurs français engagés et innovants
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Cette étude apporte des éléments de réponse et de réflexion pour comprendre les enjeux et les perspectives du marché français du running, décrypter les modèles de développement à potentiel et identifier les orientations stratégiques pour se positionner dans le jeu concurrentiel.
ÉVOLUTION ET ENJEUX DU MARCHÉ DU RUNNING EN FRANCE
(58 pages)
Avec des ventes en hausse d’un peu plus de 16 % en valeur entre 2015 et 2020, les articles de running s’imposent depuis plusieurs années comme le segment phare du marché français des articles de sport.
Si la crise sanitaire a ralenti son développement en 2020, elle a paradoxalement renforcé l’ancrage de la course à pied dans l’Hexagone, devenue un véritable phénomène de société avec près de 13 millions de pratiquants réguliers recensés.
Les coureurs “réguliers” représentent 37 % de la population totale de runners. Les pratiquants pour lesquels la course à pied est le complément d’un autre sport englobent 34 % de la population totale de runners. Enfin les coureurs “occasionnels” (moins d’une fois par semaine) occupent 29% de la population totale de runners.
Catalyseur de changements, la pandémie de Covid-19 a dans le même temps amplifié des tendances émergentes il y a encore cinq ans.
Entre féminisation grandissante et rajeunissement des coureurs, attrait plus marqué pour les produits made in France et écoresponsables, et montée en puissance du digital, les comportements d’achat et les attentes des runners ont fortement évolué.
De nombreuses applications se développent pour favoriser la pratique du running et prodiguer un coaching sportif. Les attentes dans ce domaine se manifestent en particulier chez les néophytes, qui peuvent trouver dans les outils digitaux un soutien flexible et peu coûteux.
Ces mutations transforment le marché français du running et lui insufflent de nouvelles orientations qui offrent autant d’opportunités d’affaires et de relais de croissance.
Dans ce secteur porteur du running devenu très concurrentiel avec le foisonnement de nouveautés et la multiplication des intervenants, se différencier est devenu un enjeu crucial pour les équipementiers comme pour les distributeurs.
Pour les entrants potentiels, trouver sa place devient un véritable défi, entre de jeunes griffes agiles qui ont su faire preuve d’inventivité et des marques de notoriété internationale désormais décidées à profiter des nouvelles tendances.
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QUELLES OPPORTUNITÉS POUR LES MARQUES ET LES DISTRIBUTEURS SUR LE MARCHÉ DU RUNNING EN FRANCE ?
A Plus Finance, Accor, Acerti, Adidas, Airbnb, Altermundi, Anaxago, Anyoine (Noliju), Api-K, Apple, Aristote Sport (Aerth), Asics, Au Vieux Campeur, AW Running (Rando Running), Bomolet, Bpifrance, C2LC (Relance), Cannelle & Juliette, Capturs, Circle Sportwear, Coaching 4.0 (RunMotion Coach), Colizey, Connected Camp, Coureur du Dimanche, « Course en ligne , (Quatorze Running Shop) », Cristalp, Décathlon, Digital’ize (FitmyRun), Digitsole, Distance, Eurasanté, FeetMe, Fleatcy, Frequence Running, Gayaskin, Genairgy, GO Sport France (Endurance Shop), Google (Alphabet), « Groupe Terre de Running , (Terre de Running) », Gwiido (Runnin’City), Hermine Sport (Hermine Running), Idinvest Partners, Ilyu (Shapeheart), Intersport, I-Run, Jadduu, Kavval, Kickstarter, Kiss Kiss Bank Bank, Klikégo, Kurma Partners, La Cartonnerie du Dauphiné, La Manufacture, LBO France, Le Tremplin, Les spécialistes running conseil (Running Conseil), Lsee, MAIF, « Mile Positioning Solutions , (Runnin’City) », Nike, Nord France Amorçage, Nosc, Olympyk (Peyce), Oui Sports (OuiRun), Ownsport, Peloton (Foulées), Premedit (Running Care), Puma, Rando-Running, Rrunning (ex-Rrun), Run Green, Run Green, Runagora, S.E Satisfy (Satisfy), Seaqual, Seventure Partners, « Shanti et Flore Delaporte , (Les Actives Paris) », Shapeheart, Sigfox, Sport City Tour (Runnin’City), Sport Heroes Group (Sport heroes), Squaw (Run Advisor), The Enthusiasts (IRC), TrainMe, Ulule, Veets, Wise
COMPRENDRE LES OPPORTUNITÉS DU MARCHÉ DU RUNNING EN FRANCE
Des points-clés et une synthèse stratégique pour comprendre le secteur français du runninget ses opportunités.
L’état et l’évolution du marché du running en France, ses freins et moteurs, ses défis
L’analyse qualitative des stratégies et des positionnements des acteurs du marché français du running
Des exemples concrets et des témoignages d’experts
Des chiffres, graphiques, tableaux et infographies réalisés avec des données récentes
Le positionnement des enseignes spécialisées, des marques de vêtements et de chaussures, des principaux fournisseurs d’objets connectés et d’applications de running.
Cette étude a été réalisée par Renaud HAMMAMY
renaud.hammamy@indexpresse.fr
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Le marché du quick commerce en France