ÉVOLUTION ET ENJEUX DU MARCHÉ DES PRODUITS POUR LE BÉBÉ
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La baisse de la natalité et le durcissement des politiques familiales touchent tous les segments du marché du bébé en France (jouets, articles de puériculture, layette, etc.).
Avec un nombre de naissances enregistrées en déclin de 1,8 % en 2020, la baisse de la natalité continue en France et affecte tous les marchés du bébé.
Les critères démographiques ne suffisent toutefois pas à expliquer ce déclin. Le succès des ventes d’occasion, encouragées par l’essor de la consommation collaborative, ainsi que les nouvelles attentes des parents transforment le marché.
Adeptes de l’achat en ligne et des codes du numérique, plus attentifs à la qualité des produits destinés à leurs nourrissons, les acheteurs incitent les fabricants et les distributeurs à mettre en place des stratégies inédites.
L’année 2020 a été marquée par un essor des pratiques numériques, tant au niveau des entreprises que des ménages. Les marchés du bébé en France ne sont pas épargnés par cette évolution, qui les affecte de manière transversale.
Ce défi à relever constitue cependant une opportunité précieuse pour se démarquer, tant pour les acteurs traditionnels que pour les nouveaux arrivants.
Le désir de naturalité des consommateurs pousse les marques à faire évoluer leurs produits et leurs activités vers un plus grand respect de l’environnement. Cette mutation constitue également une opportunité pour revaloriser leur offre auprès des ménages.
Entre le développement de l’e-commerce, la théâtralisation des points de vente physiques ou l’amélioration globale de l’expérience client, les pistes à suivre sont nombreuses.
Elles permettent également d’anticiper dès maintenant les prochaines générations de parents, en provenance de la vague “Z”, dont les exigences seront encore plus importantes et diversifiées.
Pour enrayer leur décroissance, les marchés du bébé en France vont devoir écouter leur public et suivre ses attentes.