Aliments pour bébé
Le marché français de l’alimentation infantile enregistre une baisse continue de ses ventes depuis plusieurs années, pénalisé par la baisse des naissances et les nouveaux comportements de consommation. 2018 n’échappe pas à la règle. Toutefois, les industriels restent dynamiques, en misant sur des segments porteurs tels que le bio le haut de gamme. Ils font également preuve de transparence pour rassurer les parents.
Etat du marché
Composé des petits pots, gourdes, laits, et autres aliments pour bébés, le marché français de la nutrition infantile subit la baisse des naissances, la hausse de l’allaitement maternel et la tendance du fait maison. Ses ventes sont en recul, en volume comme en valeur.
Contexte et tendances
Soucieux de l’alimentation de leurs enfants et inquiets après le scandale Lactalis début 2018, les parents ont besoin d’être rassurés. Le bio est un segment particulièrement dynamique. La tendance est également à la normalisation et au contrôle qualité.
Stratégies des entreprises
Les industriels multiplient les efforts pour séduire les parents, en misant sur la transparence, le bio et le haut de gamme. Les investissements dans les outils de production s’imposent, tout comme la communication.
PANORAMA
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