Magasins éphémères
Le magasin éphémère ou “pop-up store” est un concept commercial visant à ouvrir des points de vente physiques pour de courtes durées. Lié ou non à une activité saisonnière, il séduit de plus en plus d’enseignes, nouvelles ou déjà bien ancrées dans le paysage. En reproduisant sur le circuit physique le principe des ventes événementielles, il permet à la marque ou à l’enseigne de s’implanter dans de nouvelles zones, de tester de nouveaux aménagements ou même de mettre un pied à l’international. L’objectif, pour toutes, est de faire de nouveaux adeptes tout en soignant leur image de marque.
dans cette étude PANORAMA
Etat du marché
Rapidité de mise en place, créateur de flux, porteur d’image pour les marques et les enseignes, le concept du magasin éphémère séduit de plus en plus en France, mais il se heurte aussi à des problématiques juridiques. L’enjeu est de trouver le contrat le plus adapté.
Contexte et tendances
De la coiffure à l’habillement, en passant par l’alimentaire, les
pop-up stores offrent des possibilités nouvelles aux enseignes
et aux marques pour s’exprimer, trouver de nouveaux clients et
façonner leur image.
Stratégies des entreprises
Lancer un concept, s’implanter sur les marchés étrangers, faire ses débuts dans le commerce physique… les motivations des marques sont nombreuses pour ouvrir un magasin éphémère.
PANORAMA
Les Panoramas de Presse, de la gamme IndexPresse Business Veille, vous donnent un premier niveau d’informations, au travers d’une sélection d’articles effectuée par nos spécialistes. En une quinzaine d’articles récents, vous pouvez faire le point sur un marché, une entreprise ou une tendance.
