Les voies de différenciation gagnantes dans un marché en plein renouvellement
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Cette étude apporte les éléments de réponse et de réflexion pour comprendre les enjeux et les perspectives du marché de la distribution d’optique, identifier les mutations à l’oeuvre ou à venir, et se positionner dans le jeu concurrentiel.
ACTIVITÉ ET ENJEUX DU MARCHÉ DE LA DISTRIBUTION D’OPTIQUE EN FRANCE
(82 pages)
Cette étude de 2020, partiellement mise à jour en 2023, met en évidence la transformation continue du marché de l’optique en France, tirée par des tendances profondes et un contexte économique favorable, avec un accent croissant sur l’innovation et l’amélioration de l’expérience client.
Le marché français de la distribution d’optique avait connu une période de stabilité préoccupante ces dernières années, affichant un chiffre d’affaires de 6,5 milliards d’euros en 2018.
En 2020, l’édition originale de notre étude avait souligné les défis auxquels faisait face le secteur de l’optique en France. Depuis lors, des évolutions significatives ont eu lieu. L’année 2021 a marqué un tournant avec une reprise solide du marché, mettant fin au recul causé par la pandémie de COVID-19. Cette tendance positive s’est poursuivie en 2022, où le marché français de l’optique a continué de croître, dépassant les 7 milliards d’euros de valeur, soit une augmentation de 5,4 % par rapport à 2021. Cela devient d’autant plus remarquable lorsqu’on constate que le marché de l’optique au sein du groupe UE4 a légèrement fléchi.
Cette croissance s’explique par divers facteurs. Tout d’abord, la crise de la COVID-19 a accru la sensibilisation à la santé visuelle, poussant davantage de Français à s’équiper en cas de problèmes oculaires. De plus, de nouvelles habitudes liées à la pandémie, telles que le télétravail et le temps passé devant les écrans, ont encouragé l’utilisation d’équipements correcteurs. Les ophtalmologistes ont également mis en place des initiatives visant à réduire les délais d’attente, augmentant ainsi le nombre de patients traités. Le programme « 100 % Santé » a facilité l’accès aux équipements optiques pour de nombreux Français en couvrant intégralement les coûts.
Concernant les tendances de marketing et d’innovation, le secteur de l’optique en France s’adapte aux préoccupations environnementales, à la personnalisation des produits, à la proximité avec les clients et à l’amélioration de l’expérience client en magasin. De plus, les distributeurs d’articles d’optique explorent l’intégration de nouvelles technologies telles que l’impression 3D, l’intelligence artificielle et les lunettes connectées pour répondre aux besoins changeants des consommateurs.
COMPRENDRE LE MARCHÉ DE LA DISTRIBUTION D’OPTIQUE EN FRANCE
Les points-clés et enjeux : une synthèse stratégique pour comprendre la distribution d’optique et ses opportunités
L’état et l’évolution du marché, ses freins et moteurs
L’analyse qualitative des stratégies et des positionnements des acteurs
Des exemples concrets et des témoignages d’experts
Des chiffres, graphiques et tableaux réalisés avec des données récentes
La liste, le classement des onze premiers acteurs de l’optique en France
Un potentiel de croissance conservé dans un contexte sanitaire favorable
La santé auditive comme voie de diversification
La différenciation se joue sur les niches émergentes
Des échanges repensés entre l’opticien et ses clients
La tendance au sur-mesure face à l’offre standard
L’innovation produit au service des besoins visuels
Classement selon leur chiffre d’affaires et coordonnées des onze premiers acteurs de l’optique en France
Classement selon leur surface commerciale des quinze premières enseignes d’optique françaises
Les opportunités à saisir sur le marché de la distribution d’optique en France
Access Optic, Acuitis, Afflelou, Amplifon, Arold Lunetier, Atol, Audika, Carré de l’optique, Demetz, Direct-Optic.fr, Easy-verres.com, Ecouter Voir, EssilorLuxottica, Experts en Santé Visuelle, Eye Like, FittingBox, Générale d’Optique, Glass’ Yourself, Grandir à Vue d’Œil, Grand Optical, Happyview.fr, Hemp Eyewear, Hoya, Izipizi, Jimmy Fairly, Julbo, Just’Un regard, Kering Eyewear, KidzOptic, Krys, L’optique des créateurs, L’optique par Sébastien Bétend, Lentillesmoinscheres.com, Les Binocles, Les lunettes de Clément, Lunettes Pour Tous, Maison Bourgeat, Malentille.com, Manéo Opticiens, Naoned Eyewear, NetLooks, Neubau Eyewear, Optic & Price, Optic 2000, Optical Center, Optique A, Ozed, Parafina, Pharm & You Consulting, Polette, Ray-Ban, Sainte Adresse Optique, Sensee, ShinyWood, Super-Vision, Viasanté, Vinylize, Waiting for the sun, Woodlun’s, Zeiss.
Cette étude a été réalisée par Justine Carrel
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