Mécénat et sponsoring
Des modèles en évolution pour des entreprises plus responsables
Des modèles en évolution pour des entreprises plus responsables
390,00€
MECENAT ET SPONSORING
Date de publication : décembre 2019 – janvier 2020 (50 pages)
Complémentaires mais fondamentalement opposés, le mécénat et le sponsoring sont deux leviers activés par les entreprises pour construire et asseoir leur image de marque. En 2019, l’incendie de Notre-Dame de Paris ainsi que le rejet de la participation de Total en tant que sponsor des Jeux olympiques de Paris en 2024 ont remis ces deux dispositifs sur le devant de la scène médiatique. Autour de ces événements, des questionnements d’ordre éthique ont jailli et ont fait naître des réflexions sur le besoin d’améliorer voire de réinventer certains modèles.
Décrié pour les bénéfices fiscaux qu’il permet aux donateurs, le mécénat se voit à la fois bousculé par la réforme en cours le concernant mais aussi conforté par les principes introduits dans la loi Pacte. De son côté, le sponsoring continue de faire valoir ses bienfaits, en particulier dans l’univers sportif, mais il doit néanmoins répondre à une exigence de transparence et de cohésion entre les valeurs du sponsor et les actions qu’il soutient.
Confortées dans leur légitimité par des politiques de responsabilité sociale de plus en plus prégnantes, les démarches de mécénat et de sponsoring ont tout intérêt à être réexaminées à travers le prisme de l’innovation, à la fois en ce qui concerne les méthodes, les objectifs et la déontologie.
Cet éclaircissement permettrait aussi de mieux marquer la différence entre ces deux outils pour éviter les malentendus et leur permettre de devenir encore plus efficients.
COMPRENDRE LES PRATIQUES ET LEURS EVOLUTIONS
Les points-clés et enjeux : une synthèse stratégique pour comprendre ces outils
Une sélection avisée des meilleurs articles sur le sujet, et leur analyse
Des exemples concrets et des témoignages de décideurs en poste dans les entreprises
Des pistes de questionnements pour guider la réflexion des dirigeants
Des chiffres, graphiques et tableaux réalisés avec des données récentes
MÉCÉNAT ET SPONSORING : COMMENT PROFITER DE CES OUTILS BÉNÉFIQUES POUR L’IMAGE DE MARQUE ?
Cette étude a été réalisée par Nadine Bruel
nadine.bruel@indexpresse.fr
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