Un virage prometteur et inéluctable
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Cette étude apporte des éléments de réponse et de réflexion pour comprendre l’évolution et les enjeux du marché français de la mode éthique et durable, analyser les transformations actuelles et futures, et déceler les opportunités de croissance à saisir.
ÉVOLUTION ET ENJEUX DU MARCHÉ DE LA MODE ÉTHIQUE ET DURABLE EN FRANCE
(64 pages)
Avec 46 % des consommateurs ayant acheté un article écoresponsable en 2019, la mode éthique et durable se présente comme la voie de croissance à suivre au sein du marché français de l’habillement en perte de valeur continue depuis une dizaine d’années.
En France, le marché de l’habillement subit une désaffection de la part des consommateurs depuis une dizaine d’années. Entre 2008 et 2018, le marché de l’habillement en France a reculé de 15 % en valeur, selon l’Institut français de la mode (IFM).
Cette tendance baissière s’est confirmée en 2019, avec un chiffre d’affaires en retrait de 1 % pour un total compris entre 28 et 29 milliards d’euros. Voyant leur pouvoir d’achat s’éroder, les Français achètent de moins en moins de vêtements, cette dépense n’étant plus considérée comme indispensable. Ils sont également nombreux à vouloir consommer “moins mais mieux”, désormais plus soucieux des problématiques environnementales et sociétales.
Incriminé pour son impact néfaste sur l’environnement, le modèle de la fast fashion s’érode. À l’inverse, la slow fashion se développe, prônant une consommation réfléchie et répondant à l’envie des Français d’acheter moins mais mieux.
De la vente à petit prix au segment haut de gamme, l’ensemble des marques et enseignes de la mode conventionnelle cherchent à se réinventer à travers ce nouveau modèle.
La mode opère un virage écoresponsable majeur et global. Le futur de l’industrie passera nécessairement par une fabrication plus durable. Une exigence à laquelle les acteurs conventionnels tentent de répondre en repensant leurs procédés de confection.
Elles doivent composer avec une concurrence inédite en provenance de jeunes marques spécialisées, notamment les DNVB (Digital Native Vertical Brands). Fonctionnant sans intermédiaires, ces dernières s’adressent directement aux consommateurs via leur site de vente en ligne et mettent en avant leur philosophie, leur histoire et leur approche commerciale disruptive.
Elles impulsent des tendances qui se généralisent à l’industrie de la mode dans son ensemble. Les collections écoconçues se multiplient. L’éthique gagne les approvisionnements à travers une juste rémunération des producteurs et le respect des conditions de travail. Le Made in France et les circuits courts valorisent les savoir-faire locaux tout en réduisant la pollution.
Sur le marché mouvant de la mode éthique et durable en France, de nouveaux modèles apporteurs d’affaires comme l’occasion ou la location émergent mais doivent encore se consolider.
En choisissant de nouvelles voies de développement, les marques, les enseignes ou encore les pure players tendent tous vers un double objectif : accroître l’offre et la démocratiser auprès du plus grand nombre.
Pour s’imposer, il leur faudra relever le défi de la transparence et du prix juste.
COMPRENDRE LE MARCHÉ DE LA MODE ÉTHIQUE ET DURABLE EN FRANCE
Les points-clés et enjeux : synthèse stratégique pour comprendre le marché et ses opportunités.
L’état et l’évolution du marché, ses freins et moteurs
L’analyse qualitative des stratégies des acteurs
Des exemples concrets et des témoignages d’experts
Des chiffres, graphiques et tableaux réalisés avec des données récentes
Les coordonnées des principales marques spécialisées dans la mode éthique et durable citées dans l’étude
Les opportunités à saisir sur le marché de la mode éthique et durable en France
Marques spécialisées, marques de mode traditionnelle, sites de vente en ligne… : 1083, Accel Partners, Adidas, Aigle, Allbirds, Alliance du commerce, Altermundi, Amazon, André, Ankore (raison sociale : Tobi), Armadio Verde, Armedangels, Armor-Lux, Atelier 41, Atelier de la Venise Normande (AVN), Aubert, Auchan, Balenciaga, Belle de Jupe, Besson, Better Coton Initiative (BCI), Bhallot, BioRe, Bizzbee, Bleed, Bleu de chauffe, Bocage, Bonaveri, BonneGueule (raison sociale : BG Group), Bonobo, Bonobos Inc., Bpifrance, Burberry, Burda Investment, C&A, Camaïeu, Carrefour, Casino, Centre européen des textiles innovants (CETI), Chanel, Christian Dior, Cofrad, Comerso, Comité français de l’étiquetage pour l’entretien des textiles (COFREET), Conseil national du cuir, Cotton Connect, Cuir Invest, « Cuisse de Grenouille , (raison sociale : Gentleman Surfer) », Damart, Dao Jeans (raison sociale : Delta DKJ), Decathlon, Dedicated, Demeter, Diebold Nixdorf, Dr Martens, Dream Act, Dressing Responsable, Échoppe Sauvage, Écocert, Eco-TLC, Eram, Ethos Bio, Eurazeo, Eutopia, Everlane, Faguo, Fairblue, « Fédération de la maille, de la lingerie, et du balnéaire », Fédération française de la chaussure, Fédération nationale de l’habillement (FNH), Forlife Paris, French Sunday (raison sociale : Noi Family), Fur Free Alliance, Gaëlle Constantini, Gemo, Genesis, Giorgio Armani, Global organic textile standard, Go Sport, Google, Grand Dressing…
Cette étude a été réalisée par Justine Carrel
justine.carrel@indexpresse.fr
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Le marché de l’e-commerce d’alimentation en France