Vers une premiumisation et une naturalité accrue
Cette étude apporte des éléments de réponse et de réflexion pour comprendre l’évolution et les enjeux du marché du petfood, décrypter les comportements des consommateurs et positionner son offre, tout en s’inspirant des stratégies innovantes des fabricants et distributeurs.
ÉVOLUTION ET ENJEUX DU MARCHÉ DU PETFOOD EN FRANCE
Le marché des aliments pour animaux de compagnie en France connaît une dynamique notable, reflet d’une tendance mondiale en croissance stable. Malgré un léger recul en volume en 2023, ce secteur affiche une augmentation significative en valeur, portée par l’inflation généralisée et une demande croissante pour des produits de qualité supérieure.
L’impact de la crise sanitaire a également renforcé cette dynamique, avec une accélération de la production et une diversification continue de l’offre, notamment grâce au « Made in France » et aux produits sans céréales.
Les Français sont parmi les plus grands amateurs d’animaux de compagnie, ce qui se traduit par une hausse constante des dépenses consacrées à leur alimentation. En 2022, les propriétaires ont dépensé en moyenne 643 euros par an pour nourrir leurs animaux, un budget en augmentation par rapport aux années précédentes. Cette croissance est également marquée par une premiumisation de l’alimentation, avec une forte demande pour des produits qui promettent de traiter divers problèmes de santé, reflétant une humanisation croissante des animaux de compagnie.
Le marché français est dominé par quelques grands acteurs tels que Nestlé Purina Petcare et Mars Petcare, qui représentent ensemble une part significative du marché. Toutefois, l’essor des start-up et des Digital Native Vertical Brands (DNVB) montre un paysage concurrentiel en évolution. Des entreprises comme Ultra Premium Direct et Tomojo se distinguent par leur offre innovante et durable, répondant aux nouvelles attentes des consommateurs en matière de transparence, de naturalité et de personnalisation.
Enfin, le segment du bio et du naturel, bien que encore minoritaire, montre un potentiel de croissance intéressant. Les propriétaires d’animaux de compagnie sont de plus en plus soucieux de la qualité et de l’impact écologique des produits qu’ils achètent.
Les marques qui privilégient les ingrédients naturels et biologiques, ainsi que celles qui explorent des alternatives comme les protéines d’insectes, sont bien positionnées pour capter cette demande émergente et contribuer à la croissance continue du marché.
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Les opportunités à saisir sur le marché des aliments pour animaux de compagnie en France
Cette étude a été réalisée par Charlotte Maffre
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Le marché de la maison connectée en France