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Les 180 titres de presse sectorielle que vous devriez connaître pour vous informer sur les marchés

Avec des marchés en perpétuelle mutation, les publications de presse sectorielle et économique s’avèrent être des outils précieux pour s’informer en temps réel sur les marchés et les stratégies des acteurs qui s’y développent. Du fait de leurs caractéristiques, ces publications permettent d’ailleurs l’identification des secteurs émergents, des marchés porteurs et des marchés plus classiques en mutation.

Pourquoi ?

Parce qu’elle s’inscrivent l’actualité

Elles se font l’écho des marchés et de leurs tendances actuelles. Elles diffusent des chiffres récents (souvent les derniers chiffres disponibles des marchés qu’elles couvrent). Elles mettent en lumière les difficutés et les opportunités des entreprises. Elles donnent des signaux pour tous ceux qui souhaitent disposer d’une information récente sur leurs marchés.

Parce qu’elles apportent une vision concrète du marché

Les revues sectorielles donnent la parole aux entreprises. Les stratégies mises en oeuvre, les retours d’expérience et leur analyse par les experts facilitent l’identification des bonnes pratiques sur des problématiques partagées par les acteurs du secteur. Les entretiens, tribunes et autres témoignages offrent un regard réaliste et permettent de comprendre les perspectives du marché à plus ou moins long terme.

Parce qu’elles sont fiables

Les publications sectorielles répondent à des critères précis. Elles émanent bien souvent d’éditeurs de référence, reconnus par les pairs, traitant les sujets de manière rigoureuse, proposant des informations appropriées à l’objectif poursuivi et adaptées au lectorat.

Parce qu’elles favorisent le repérage des tendances, des mutations et des opportunités

La surveillance et l’analyse de la presse sectorielle apporte un avantage notable en terme de veille économique. En effet, l’analyse quotidienne des publications de multiples secteurs d’activité engendre une base de connaissance solide et transversale. Elle permet notamment de repérer les tendances, les mutations et l’émergence de marchés ou segments de marché en temps réel, avant qu’il ne soit trop tard pour les entreprises de s’y faire une place.

Chez IndexPresse, l’analyse de ces titres de presse sectorielle est notre ADN !

Les 180 titres ci-dessous sont à mettre en regard des secteurs sur lesquels vous intervenez… Mais n’oublions pas quand même que les informations identifiées dans une revue sont parfois utiles à d’autres secteurs, notamment sur des sujets transversaux…

 

AÉRONAUTIQUE : Air & Cosmos, Aviation civile

AGROALIMENTAIRE & AGRICULTURE : Agra Alimentation, Agreste Chiffres et Données – Agriculture, Agreste Les Dossiers, Alim’Agri, Biofil, Économie rurale, Filières avicoles, Infos CTIFL, Le Monde du surgelé, Porc Magazine, Process Alimentaire, Produits de la mer, Rayon boissons, Revue de l’alimentation animale, Revue de l’observatoire de l’IAA, RIA – Revue de l’industrie agroalimentaire, RLF – Revue laitière française, RVI – Revue vinicole internationale, VITI – De la vigne au vin

AMÉNAGEMENT DU TERRITOIRE & DÉVELOPPEMENT LOCAL : Cahiers de l’IAURIF, La Gazette des communes, des départements, des régions, Montagne leaders

ASSURANCE : L’Argus de l’assurance, La Tribune de l’assurance

AUTOMOBILE : Auto Infos, Carrosserie, Le Journal de l’automobile, L’Officiel du cycle et de la moto, VDL magazine

BANQUE, FINANCE & COMPTABILITÉ : Analyse financière, Banque stratégie, Finance, Gestion et finances publiques – La Revue, Option finance, RB – Revue Banque, La Revue du financier, Revue française de comptabilité, RSF – Revue de la stabilité financière, SIC – Le mensuel de l’ordre des experts-comptables

BÂTIMENT & IMMOBILIER : Bétons le magazine, Chantiers de France, Mat environnement, Le Moniteur des travaux publics et du bâtiment, Négoce, Réflexions immobilières, Technic’baie

BOIS : Agreste conjoncture Commerce extérieur bois et dérivés, Le Bois international : Charpente, menuiserie et meuble, Le Bois international : Scierie, exploitation forestière, CMP Bois, Forêts de France

CHIMIE, PHARMACIE & SCIENCES DE LA VIE : Biofutur, Formule verte, Industrie Pharma magazine, Info Chimie magazine, Pharmaceutiques, Pharmacien manager, Plastiques et caoutchoucs magazine, Plastiques flash journal

COMMERCE & DISTRIBUTION : Commerce magazine, Da Mag, E-commerce –  Le magazine, Franchise magazine, La Lettre de la distribution internationale : global retail, Linéaires, Le Losange, LSA, Le Monde de l’épicerie fine,  Points de vente, Revue des tabacs, Sites commerciaux

ÉLECTRONIQUE : Micronora informations, REE – Revue de l’électricité et de l’électronique

EMBALLAGE & CONDITIONNEMENT : Emballages magazine

EMPLOI, FORMATION & RESSOURCES HUMAINES : Bref du Céreq, Courrier cadres, Entreprise et carrières, Formation emploi, Inffo Formation, Liaisons sociales : magazine, Personnel, Revue de gestion des ressources humaines, Travail et changement, Travail et emploi

ENVIRONNEMENT, ENERGIE & ECOINDUSTRIES : Actu environnement, ADEME et vous, Recyclage récupération, Environnement magazine, Hydroplus

EQUIPEMENT DE LA MAISON : Animal distribution, Bricomag, Le Courrier du meuble et de l’habitat, Jardineries, Lien horticole, Market Edition bleue, Market Edition jaune, Mobilium, Petmarket magazine, Table et cadeau

EQUIPEMENT DE LA PERSONNE : Le Bijoutier international, C+ accessoires, Cosmétique magazine, Ecostat – CPDHBJO, L’Essentiel de la chaussure, L’Essentiel de l’optique, Filière sport, LFD Collections & Distribution, Journal du textile, Offrir international, Optique mag, Sport éco

GESTION COMMERCIALE & MARKETING : Action Co, DM – Décisions marketing, L’Expression com, Marketing, RAM – Recherche et applications en marketing, Relation client magazine, La Revue des marques

GESTION DE L’ENTREPRISE : Audit, risques et contrôle, Chef d’entreprise magazine, Décision achats, Entreprendre, Harvard business review, HEC Hommes et commerce, Informations entreprise, La Lettre des achats, Management, Rebondir

GESTION DE L’INFORMATION : Archimag, Bases, Netsources

HÔTELLERIE, TOURISME & RESTAURATION : L’Echo touristique, Espaces tourisme et loisirs, Hospitality On, L’Hôtellerie, L’Industrie hôtelière, Néo restauration, L’OT – L’officiel des terrains de camping, Restauration collective, Tourhebdo

INDUSTRIES & TECHNOLOGIES : Industrie et technologies, M et E – Maintenance et entreprise, M et T2, Pétrole et gaz informations, Réalités industrielles, SNITEM info, L’Usine nouvelle

INDUSTRIES GRAPHIQUES & PAPETIÈRES : Caractère, France graphique, La Papeterie, Le Papetier de France

INFORMATIQUE : L’informaticien, IT for Business, Mag securs

MÉDIA, COMMUNICATION, AUDIOVISUEL & EDITION : CB News, Les Clés de la presse : la lettre, Les Clés de la presse : le mensuel, CNC Info – Dossiers et bilan, CNC Info – Etudes, Ecran total Musique info, Le Film français , Livres Hebdo, Stratégies

SERVICES : Bâtiment entretien, Coiffure de Paris, Les Nouvelles esthétiques spa, Union sociale

SPORT & LOISIRS : Journal des casinos, Jurisport, La Lettre du spectacle, La Lettre du sport, La Revue du jouet

TRANSPORT & LOGISTIQUE : Le Journal de la marine marchande, Logistique et management, L’Officiel des transporteurs, L’Officiel des transporteurs magazine, Revue générale des chemins de fer, Stratégies logistique, Supply chain magazine

VERRE & CÉRAMIQUE : Verre et protections mag

Vous avez d’autres suggestions ? Faites-nous en part !

Des précisions ? Consultez notre page Qui sommes-nous ? ou découvrez la collection de nos Études réalisées à partir (en autres !) de ces titres de presse sectorielle

 

La bibliographie dans les ressources documentaires.
Vous achetez régulièrement ou vous êtes abonné(e) à des produits documentaires pour répondre aux besoins en information de vos collaborateurs et/ou de vos clients ? A partir de quelles sources d’information ces documents sont-ils créés ? Comment le savoir ?

Rien de plus simple ! Il suffit de consulter la bibliographie, c’est-à-dire la citation des sources utilisées. Chez IndexPresse, cela fait partie de notre ADN ! Nous sommes particulièrement vigilants quant à la sélection et au référencement des sources avec lesquelles nous travaillons. Aussi, toutes nos Études sont pourvues d’une bibliographie. Pourquoi ? Parce qu’elles attestent – en partie – de la fiabilité de nos travaux :

#1 Parce qu’une bibliographie atteste du travail préalable de recherche effectué pour élaborer une étude
#2 Parce qu’elle permet d’être certain de disposer d’une analyse qui se base sur une pluralité et une diversité de sources
#3 Parce qu’elle permet d’identifier en toute transparence les sources utilisées, et ainsi d’en mesurer la fiabilité
#4 Parce qu’elle vous permet de gagner en légitimité auprès de vos collaborateurs et/ou de vos clients
#5 Parce qu’elle rend possible un approfondissement de certains éléments si le besoin s’en fait ressentir

Des exemples de bibliographie ?

Nous avons travaillé sur « Les nouvelles mobilités urbaines ». Ce marché concerne de nombreux acteurs et ne correspond pas à un code APE précis. D’où l’intérêt d’utiliser une large diversité de sources pour bien baliser le sujet et ne pas passer à côté d’informations importantes. Voici un aperçu des sources utilisées dans cette Étude :

Presse sectorielle variée : Auto Infos, La Tribune auto, Sport éco, Filières sport, Environnement magazine, Entreprendre, Le Moniteur des travaux publics et du bâtiment, L’Officiel du cycle et de la moto, L’Officiel des transporteurs, Info Chimie magazine, La Gazette officielle du tourisme, …

Presse économique : Alternatives économiques, Investir Les Échos, Le Nouvel économiste, Les Échos, Challenges, Capital, …

Presse généraliste : La Croix, Le Figaro, Le Monde, Marianne, L’Express, …

Revues de gestion management, marketing, distribution :  LSA, L’Expression TopCom, Franchise magazine, Entreprises et carrières, Management, Décision achats, …

Sources plus transversales : Industrie & Technologies, L’Usine nouvelle, La Gazette des communes, des départements et des régions, Environnement & Technique, Territoire en mouvement : revue de géographe et d’aménagement, Futuribles

nouvelles mobilité urbainesConsulter la bibliographie de l’étude « Nouvelles mobilités urbaines »

 

Autre exemple : celui de notre Étude « Distribution d’alimentation bio », qui concerne un secteur dont le périmètre est davantage délimité, mais qui subit une mutation. Notre analyse a nécessité un travail préalable de recherche au sein de sources élargies, non spécialisées dans ce domaine mais qui apportent des précisions, un éclairage et parfois des informations hautement stratégiques. Voici un aperçu des sources utilisées dans cette Étude :

Les sources principales du secteur : Agra Alimentation, Agence Bio, Process alimentaire, Biofil, Rayon boissons, …

Les sources concernant la distribution : LSA, Linéaires, Sites commerciaux, Commerce magazine, Points de vente, DA Mag, Franchise magazine, Jardineries, Le Monde de l’Épicerie fine, Pharmacien manager, …

Les sources plus généralistes :  UFC-Que Choisir, Les Échos, Le Monde, Le Monde diplomatique, Challenges, Le Nouvel économiste, Alternatives économiques, Consommation et modes de vie – Crédoc,
CB News, …

 

Consulter la bibliographie de l’étude « Distribution d’alimentation bio »

 

À l’heure de la surinformation et de la croissance inexorable du volume de l’information numérique, la maîtrise de l’information stratégique est un enjeu particulièrement important pour les entreprises, et une préoccupation essentielle pour les dirigeants. Car qui dit surinformation, dit souvent désinformation et baisse de qualité de l’information,…
Pour juger de la qualité des produits documentaires que vous achetez, renseignez-vous sur les sources qui ont servi à les produire !

Aujourd’hui nous souhaitons vous parler d’une préoccupation récurrente chez les professionnels en quête d’information stratégique : comment faire sa veille et rechercher efficacement de l’information sur des sources et des contenus disparates ? Nous avons repéré récemment un article très complet sur le sujet dans Netsources, rédigé par Carole Tisserand-Barthole.

Vous connaissez probablement Netsources ? C’est la publication dédiée aux professionnels de l’information, du marketing, de la communication, ainsi qu’aux managers et aux dirigeants d’entreprises qui sont à la recherche d’informations stratégiques. Pour en savoir plus sur cette publication, c’est par ici : https://www.fla-consultants.com/fr/publications-bases-netsources.

Donc, le numéro de mars-avril 2019 de Netsources a retenu toute notre attention. Il est intitulé : « Presse, réseaux sociaux, contenus multimédia, littérature scientifique, données… : rechercher sur des contenus très disparates ». Voici les éléments que nous avons retenus.

La multiplication des supports et applications hébergeant de l’information complique la recherche documentaire. Parallèlement, les éditeurs d’outils de recherche et de veille tentent de répondre à cette problématique en mettant au point des solutions capables de prendre en compte ces différents supports : réseaux sociaux, presse en ligne, multimédia, etc.
L’idée est séduisante ! Cependant, ces tentatives d’amélioration ne doivent pas faire oublier la spécificité des différents types de contenus et de supports. Les informations proposées dans la presse et sur les réseaux sociaux ne sont par exemple pas les mêmes. Au moment de faire sa recherche, le professionnel doit en tenir compte et ne pas se faire piéger par l’outil unique. L’évolution vers des solutions de recherche et de veille plus évoluées nécessite ainsi, de manière paradoxale, plus d’attention de la part des chercheurs et une connaissance accrue de chaque support.

Dans ce contexte, comment organiser sa veille sur des contenus disparates ?

L’article évoque la nécessité de bien connaître les spécificités de chaque type de contenu pour en tirer le meilleur parti. L’avis de Netsources  (que nous partageons !), est de préparer plusieurs stratégies de recherche en amont. Une démarche classique me direz-vous, mais particulièrement essentielle dans le cas de recherches sur des sources disparates. Car avec la disparité des sources, les risques suivants (bien connus des professionnels de l’information) augmentent :

  • Passer à côté d’informations essentielles avec une requête trop restreinte qui ne fonctionnera que sur certains types de sources
  • Etre noyé dans une surabondance d’information non pertinente avec une requête trop large pour tenter de balayer tous les types de sources

Autrement dit, il s’agit de ne pas se laisser séduire par une recherche unifiée qui, de prime abord, paraît faire gagner du temps. Oui mais dans ce cas, comment procéder avec les outils de recherche et de veille qui tendent à promouvoir des corpus toujours plus larges et variés ?
Il s’avère nécessaire d’envisager des méthodes appropriées aux différents types de sources. Car, comme le constate Carole Tisserand-Barthole : « Ne se retrouve-t-on pas finalement à devoir faire des recherches très basiques, voire dégradées car il n’existe pas ou pratiquement pas de dénominateur commun à tous ces contenus ? ».
L’efficacité passe alors par l’élaboration de plusieurs requêtes distinctes grâce à une connaissance précise des sources et de leurs spécificités. L’attention des professionnels doit donc se porter ici, dans l’identification des caractéristiques des sources sélectionnées pour les recherches, par exemple :

  • Ce qu’on y trouve : des données brutes, des vidéos, des brevets, des ouvrages, des articles de presse, des articles académiques, des sites web, des informations juridiques, des posts de réseaux sociaux, des billets de blog, …
  • Les critères possibles à utiliser en recherche : abstract, auteur, éventuelle classification, méta-données, texte intégral, …
  • Le registre de langue et le type de vocabulaire utilisé

Netsources mentionne cette pratique pour les requêtes sur les moteurs de recherche classiques et académiques, sur les plateformes de social media monitoring, sur les plateformes de veille classiques et sur les agrégateurs de presse ainsi que sur les bases de données professionnelles.

Enfin,  Carole Tisserand-Barthole nous rappelle que chaque outil de recherche ayant ses qualités, il est toujours utile d’en utiliser plusieurs pour profiter de leur complémentarité…

 

Source : « Presse, réseaux sociaux, contenus multimédia, littérature scientifique, données… : rechercher sur des contenus très disparates », Carole Tisserand-Barthole, Netsources n° 139, mars-avril 2019

 

 

Études de marché dans les écoles et universités : comment s’y prendre pour étudier un marché et en comprendre l’état de santé ? Comment repérer et analyser les mutations et les tendances d’un marché ? Comment étudier les stratégies commerciales et marketing des entreprises d’un secteur ? Comment décrypter le jeu concurrentiel des forces en présence d’un secteur ? Comment déceler les perspectives d’un marché, ses freins et ses moteurs ?

Pour tout cela, en complément des fondamentaux théoriques dispensés aux étudiants, rien de plus utile que de s’appuyer sur des exemples d’études de marché existantes, réalisées par des professionnels de l’information économique ! En effet, en offrant aux étudiants et aux enseignants des exemples concrets et actuels de marchés analysés, elles sont une ressource pédagogique d’une grande richesse pour les universités et les business schools. La preuve par l’exemple, avec les Études de marché réalisées par la rédaction d’IndexPresse !

La lecture d’études de marché déjà réalisées apporte une méthodologie et des compétences aux étudiants

Pourquoi ? Parce que lire (et analyser) des études de marché permet de comprendre comment structurer sa réflexion et aide à repérer les informations stratégiques à rechercher pour analyser un marché. Voici quelques exemples :

L’analyse de la structure permet d’organiser ses idées

La consultation d’études, et notamment de leurs sommaires, favorise la réflexivité des étudiants. Reflétant la problématique d’un marché et ses éléments de réponse, les sommaires aident à comprendre les différents éléments à prendre en compte pour analyser un marché. Ils facilitent aussi l’organisation des recherches d’information pour chaque partie. Par exemple :

  • La première partie fait souvent le point sur l’état du marché avec le repérage d’un fil rouge, d’une problématique qui sera développée dans les parties suivantes.
  • Les grandes parties suivantes apportent une analyse qualitative pour répondre à la problématique du marché. Il peut s’agir des stratégies de développement, des tendances de consommation, des points de vigilance, des perspectives d’évolution, de témoignages et d’exemples… Elles s’appuient sur des données quantitatives (graphiques, données chiffrées) et sur des informations issues de la presse sectorielle.
  • Une partie est consacrée à l’analyse des forces en présence, choisie minutieusement pour apporter un éclairage en plus de l’identification des principaux acteurs du marché.
  • Enfin, une synthèse stratégique permet de comprendre rapidement les enjeux actuels et à venir du marché, ses freins et moteurs, ses perspectives. Cette partie est l’aboutissement du travail de recherche et d’analyse. Elle permet d’aller rapidement à l’essentiel et de faire gagner du temps au lecteur de l’étude (rubrique « Points-clés et enjeux » dans nos Études).

Des exemples ?
Voir sommaire de l’Étude Luxe et digital
Voir le sommaire de l’Étude sur les Fintech

La nature des sources utilisées permet de prendre conscience de l’importance d’exploiter des informations fiables et récentes qui offrent des exemples concrets

À l’heure ou l’information et les données chiffrées sont très accessibles en apparence, l’analyse d’un marché nécessite une vigilance quant aux sources à utiliser pour produire un document de qualité. En parcourant les Études et en consultant les bibliographies toujours présentes en fin de document, les étudiants comprennent l’intérêt d’utiliser des sources fiables et récentes pour réaliser leurs travaux. Cela leur permet de développer leur exigence en matière d’information économique, ce qui leur sera fort utile dans leur futur professionnel. Dans cette démarche, l’identification des apports de la presse professionnelle est essentielle, ce type de ressources permettant d’illustrer les enseignements théoriques avec des concrets, grâce aux stratégies des entreprises relayées dans les articles et commentées par des experts.

La consultation des Études aide à approfondir sa culture économique

Grâce aux contenus qu’elles proposent, la lecture d’études de marché permet aux étudiants d’approfondir leur culture économique et leur connaissance des marchés. Les sujets sont choisis car ils concernent des marchés avec une problématique actuelle : des marchés porteurs, émergents ou en mutation. Ils permettent donc de rester en veille sur les évolutions des marchés et des stratégies des entreprises.

Des exemples ?
Consulter la liste des Études réalisées par la rédaction

Les compétences acquises sont utiles pour créer son activité future et optimiser son employabilité

Au fait avec une méthodologie éprouvée par des professionnels de l’information économique, les étudiants montent en compétence. Savoir réaliser une étude de marché de qualité leur apporte un avantage notable lors d’un montage de projet personnel, en stage, en junior entreprise ou en entreprise. Savoir identifier les informations stratégiques dans des contextes évolutifs, appliquer une méthodologie rigoureuse, être efficace dans sa recherche d’information et être en mesure de proposer une analyse fiable sont autant d’atouts nécessaires aux fonctions de manager et de décisionnaire que les étudiants occuperont à leur sortie de l’école.

Les études de marché sont des supports pédagogiques précieux pour les enseignants !

Pour les mêmes raisons qu’évoquées ci-dessus, les Études de marché sectorielles sont des outils pédagogiques précieux pour les enseignants : structure, méthodologie, sources, réflexion, exemples concrets, stratégies commerciales et marketing actuelles… Le fond et la forme des Études sont des aides à la construction des cours. Elles apportent une richesse aux enseignements et permettent de se connecter aux réalités des marchés et des entreprises.

Comment sont réalisées les études Indexpresse ? C’est ce que nous avons demandé cette semaine à Nadine Bruel, responsable de la rédaction chez IndexPresse.

 

Nadine BruelNadine Bruel, responsable de la rédaction, pilote le pôle Business Études Indexpresse.
nadine.bruel@indexpresse.fr

 

Comment choisissez-vous les sujets traités dans les études Indexpresse ?

Les sujets sont proposés par les membres de l’équipe et débattus lors de conférences de rédaction. Nous en discutons ensemble pour en valider l’intérêt et la pertinence par rapport à notre charte éditoriale. Les sujets sont repérés grâce à une veille permanente réalisée à partir des revues analysées dans la base de données Delphes* et via d’autres sources d’information externes.

Quel est ton rôle au sein de la rédaction ?

Lors des conférences de rédaction, mon rôle est d’accompagner la réflexion pour déterminer si les sujets proposés sont les bons, s’il faut les affiner ou les élargir, et surtout en bout de course s’il faut valider ou non le choix d’un sujet. Je valide également à quel moment il est opportun de traiter un sujet. Dans le processus de création des Études, je coordonne le travail de chacun et je veille à garantir la ligne éditoriale de la collection.

Comment définirais-tu la ligne éditoriale ?

Nous travaillons sur l’économie réelle, c’est-à-dire sur les marchés, les secteurs et les entreprises en France. Notre charte éditoriale est basée sur trois axes :
Les marchés porteurs, qui fonctionnent bien depuis quelques temps et qui offrent toujours des opportunités, comme par exemple le marché des cosmétiques bio et naturels.
Les marchés émergents, nouveaux, pour lesquels nous sentons un potentiel de développement intéressant. Nous étudions ces marchés pour vérifier si leur potentiel est bien réel et dans quelle mesure ils vont pouvoir s’épanouir. Dans cette catégorie nous pouvons trouver l’étude sur les Fintech ou celle sur les Nouvelles mobilités urbaines.
Les marchés en mutation. Ce sont des marchés classiques, traditionnels, qui connaissent une vraie transformation en raison de facteurs externes tels que l’ubérisation, la protection de l’environnement ou l’incursion des nouvelles technologies. Il s’agit par exemple du marché du luxe qui est complètement bouleversé par le digital.
Notre politique n’est pas de traiter toutes les grandes catégories sectorielles comme d’autres peuvent le faire, mais d’aller chercher des problématiques transverses appliquées à un secteur d’activité.

Quelles sont vos sources d’information ?

L’équipe s’appuie sur les revues professionnelles et sectorielles analysées au quotidien dans Delphes*. Nous les considérons comme des sources « premium ». Elles ne sont souvent pas disponibles ailleurs, en tout cas pas sur le web. Chaque publication est reconnue pour sa pertinence dans son secteur et nous disposons de plusieurs sources sur un même secteur pour garantir la pluralité des sources. Par exemple, pour couvrir le secteur de l’hôtellerie, nous pouvons nous appuyer sur L’Écho touristique, L’Industrie hôtelière, La Gazette officielle du tourisme ou encore L’Hôtellerie.

Nous profitons aussi de l’antériorité de ces publications car nous les analysons depuis 1998. Cela nous permet d’avoir un recul intéressant pour analyser l’évolution des marchés. Nous les complétons avec d’autres sources externes plus généralistes mais tout aussi pertinentes comme Les Échos qui reste un titre de référence dans le secteur économique.

Enfin, nous avons  choisi d’enrichir nos sources avec des abonnements à des bases de données payantes pour renforcer notre connaissance des entreprises (et leurs résultats financiers). Nous utilisons par exemple des bases comme Kompass et Diane. Nous avons aussi souhaité développer nos données chiffrées avec la base Statista qui nous permet d’accéder à des informations sur le comportement des  consommateurs parfois moins présentes dans les articles de presse.

Que trouve-t-on dans les études Indexpresse ?

Nous nous basons sur notre ADN, c’est-à-dire la presse. Cela nous a poussé à créer des études dans lesquelles le rédactionnel a une part prédominante. Nous proposons dans nos études tout ce qui fait une étude de marché traditionnelle, notamment des graphiques et des données chiffrées fiables sur les forces en présence. Mais nous partons du principe que notre différence est d’aller plus loin dans l’analyse des marchés et d’offrir du contenu à forte valeur ajoutée. Nous proposons donc toujours un décryptage poussé des tendances, des stratégies des acteurs, des comportements de consommation, des perspectives d’évolution et de toutes les informations nécessaires aux personnes qui souhaitent développer un business dans les secteurs étudiés. Grâce aux sources issues de la presse, nous illustrons nos analyses avec des témoignages d’acteurs économiques et des cas concrets. Une bibliographie riche et variée ainsi qu’un lexique sont toujours proposés. Nos études se veulent suffisamment accessibles pour s’adapter à un large public, aussi bien les professionnels des secteurs étudiés que des néophytes.

Comment sont structurées les études Indexpresse ?

Nous structurons nos études en grandes parties, autour d’une problématique, un fil rouge. Il ne s’agit pas pour nous de faire un état exhaustif d’un secteur mais plutôt d’analyser les problématiques que nous avons identifiées comme majeures pour le marché en question. Toutes nos études contiennent en préambule une rubrique que nous avons appelée « Points clés et enjeux ». Il s’agit d’analyser les points essentiels de l’étude et d’apporter des conseils aux lecteurs.

Sous quelle forme se présentent vos Études ?

Nous avons adopté un format d’étude qui ressemble à un mook, dans une charte graphique particulièrement soignée. Nous avons choisi de réaliser un produit fini de haute qualité éditoriale. Pour cela nous avons renforcé nos compétences en la matière en nous appuyant sur des ressources externes, notamment une correctrice professionnelle qui travaille depuis de nombreuses années dans l’édition, ainsi qu’une maquettiste qui nous a aidé à formaliser la charte graphique. Nous veillons à produire de beaux produits finis, tant dans leur version numérique que papier.

 

 

* Delphes est la base de résumés d’articles de presse issus de revues professionnelles et sectorielles et de revues de presse économique généraliste produite par IndexPresse. En savoir plus sur Delphes

 

La presse professionnelle est au service de l’information sur les marchés et les secteurs d’activité.
Créer une étude sectorielle nécessite deux grandes phases de travail : la collecte des données et des informations puis leur analyse. Précisément, il s’agit d’étudier un marché pour en comprendre l’état de santé, en repérer les mutations, les stratégies innovantes et les tendances, enfin en décrypter le jeu concurrentiel. Ainsi les informations recherchées concernent principalement la description du marché (nature, taille, cibles, acteurs), son évolution, le comportement des consommateurs (motivations, attitudes, critères de choix), les caractéristiques des canaux de distribution et enfin l’examen de la concurrence et de sa stratégie.

Puisqu’elles en constituent le socle, les informations collectées tiennent une place primordiale dans la réalisation d’une étude. Et si beaucoup d’informations sont accessibles en apparence, les problématiques inhérentes à leur sélection surgissent toujours, à savoir leur fiabilité, leur pertinence et leur fraîcheur. Dans ce contexte, la presse professionnelle (ou presse sectorielle) est une source particulièrement adaptée et à privilégier.

Des apports essentiels

Créée pour les décideurs et les cadres dirigeants, la presse professionnelle apporte des éléments essentiels et à forte valeur ajoutée pour la réalisation d’études sectorielles de qualité.

  • L’actualité. Les revues professionnelles se font l’écho des dernières nouvelles concernant les secteurs qu’elles couvrent. Elles signalent l’actualité et les derniers chiffres du marché, les tendances de consommation du moment, les dernières innovations, l’évolution de la réglementation, les comptes-rendus des manifestations du secteur (salons, conférences),  les débats et les préoccupations des intervenants. Les articles abordent les questions d’un point de vue actuel. Aussi, ils sont nettement plus à jour que la majorité des autres sources parues sur le même sujet.
  • Une vision concrète du marché. Les revues professionnelles apportent un éclairage concret sur la manière dont les choses se passent en entreprise. Les retours d’expérience et leur analyse par les experts facilitent l’identification des bonnes pratiques sur une problématique similaire à celle du lectorat. Les entretiens, tribunes et autres témoignages des acteurs du secteur offrent un regard réaliste et permettent de connaître leur vision du marché à plus ou moins long terme.
  • La fiabilité des sources. Outil hautement stratégique, l’étude sectorielle s’appuie sur des sources fiables. Les publications professionnelles utilisées dans les études sont sélectionnées car elles répondent à des critères précis. Par exemple, elles émanent d’éditeurs de référence, reconnus par les pairs, traitant les sujets de manière rigoureuse, proposant des informations appropriées à l’objectif poursuivi et adaptées au lectorat.
  • Le repérage des tendances et des mutations. La surveillance et l’analyse de la presse professionnelle, telle que nous l’envisageons chez IndexPresse, apporte un avantage notable en terme de veille économique. En effet, l’analyse quotidienne des publications de multiples secteurs d’activité engendre une base de connaissance solide et transversale. Elle permet notamment de repérer les tendances, les mutations et l’émergence de marchés ou segments de marché en temps réel. En outre, les informations identifiées dans une revue sont parfois utiles à d’autres secteurs, notamment sur des sujets transversaux (sujets de gestion et de management par exemple).

Autrement dit, les revues professionnelles abondent d’informations fraîches, fiables et pertinentes sur les marchés et les entreprises.

A noter : Selon un sondage de l’Ifop réalisé en 2016, la presse professionnelle tend à se faire une place de plus en plus indispensable dans le quotidien des actifs. Elle est le deuxième moyen de s’informer sur leur secteur d’activité ou leur profession, derrière les sites web spécialisés. Parmi les qualités citées : le suivi de l’actualité, la qualité de l’information produite (92 % des interrogés), la crédibilité et la fiabilité (91%). En lire plus sur ce sondage